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    1. 解放第一 重汽/福田現差異化 大運上位 8月“重卡第一影響力”排名

      第一商用車網2021-09-08
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      第一商用車網 蘇小鵬

      2021年8月國內13家重卡品牌新聞傳播整體點評:在2021年8月(2021年8月2日-2021年8月29日)的4周內,國內13家主流重卡品牌的“第一影響力指數”總得分為2972分,環比上月(2021年6月28日-2021年8月1日)的3457分下降14%,同比2020年8月的2951分基本持平。 

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      8月,各地卷土重來的疫情打亂了不少車企的傳播計劃,這在一定程度上也影響了各車企的線下傳播。再加上8月份本來就是重卡市場淡季,有些車企還會放高溫假,并為9月份即將到來的“黃金季”蓄力。多種因素下,8月份的“重卡第一影響力指數”出現下滑并不具有普遍性,只要9月份止住下滑趨勢,并不用太過擔心。

      但這樣的傳播數據也給各大品牌提了個醒:如何在外部條件不佳的情況下保持傳播力度,并能夠創造條件彎道超車,這是挑戰者的機會,也是守擂者的命題。

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      解放須惜冠軍位 重汽莫惜金縷衣

      從“重卡第一影響力指數”得分數據來看,8月份,一汽解放雖然依舊是冠軍。

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      盡管總分數有所下降,但一汽解放還是在8月份貢獻出不少經典傳播案例。15L燃氣機亮相;JH6扛起牽引車大旗;與博世動力開展氫能發動機合作;解放347批新品公示看點;解放J6L尊享版平地板載貨上市;解放J6P領航版3.0將上市;2021一汽解放行業首屆車聯網TCO運營挑戰賽啟動;解放1-7月累計銷售近36萬輛……尤其是8月20日上市的解放J6L尊享版載貨車,無論是前期預熱還是后期跟進,都讓這款新車的聲量達到頂級水品。

      中國重汽的傳播實力不容小覷,8月份,其總分數進一步與第一名拉近,兩者相差僅有26分。盡管未能打破影響力行業格局,但中國重汽還是在8月份留下了“濃墨重彩的一筆”。重汽8月傳播事件包括:國內唯一帶“油衛士”的AMT變速箱來了;中國重汽HOWO MAX線上招募體驗官;百輛T7交付,重汽豪沃燃爆上海灘;重汽7月銷量獨漲,重卡累銷破21萬輛等??梢钥闯?,重汽在8月的飛越,既有7月市場銷量的喜悅,也有再接再厲的執著。

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      2021年8月“重卡第一影響力指數”排行榜

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      備注:“微信閱讀傳播”由本站根據第三方統計網站“新榜”得出

      大運重卡創佳績 紅巖排名保持第六

      8月,上汽紅巖“重卡第一影響力指數”排名與7月相同,排名第六,雖然表現依然不錯,但相比上半年排名多次進入前四來看,步伐略顯放緩,或許紅巖也是想趁著這個夏天好好休整一下,為接下來的幾個月做好沖刺的準備。

      有夢想誰都了不起,這句話用在大運重卡身上再合適不過。一直以來,不管是銷量上還是在重卡品牌影響力上,大運重卡都是一副不怕輸的精神。相比于不少品牌,大運重卡的知名度不算大,但就是靠著這股韌勁,大運重卡近年來越戰越勇,不僅把一些傳統強企甩在身后,還在不斷突破,創造品牌傳播的佳績。

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      8月,大運重卡以213分的成績來到“重卡第一影響力指數”第七名,從領銜第三梯隊到穩居第二梯隊,大運重卡這一路并不好走,但卻是一步一個腳印,將自己的排名一次次提升。8月,大運新聞事件不斷:8月初,大運重卡在遼寧海城與瑞凱物流舉行了盛大的戰略合作暨交車儀式;大運60輛氫燃料重卡正式投運;遠勤山:大運做新能源汽車沒有理不成功等。

      8月,重卡品牌傳播優秀事件還包括:4天斬單破萬輛,陜汽“818搶購會”國六AMT重卡熱銷;50輛徐工重卡充換電一體自卸車發往武漢;東風柳汽乘龍聯合殼牌,給貨拉拉司機送福利;輕自重、低氣耗、高可靠,歐曼??礚NG重卡正式上市;北奔再簽電動重卡訂單,助推陜西鋼鐵企業開啟清潔運輸等。

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      編后語

      “金九銀十”銷量戰役已經打響,國內疫情也趨于穩定,市場如何發展還未可知。對于各大品牌來說,現在正是拼戰績的最佳時機。9月,13家重卡品牌的影響力指數會有怎樣的成績呢?小編和大家一樣期待。

      責任編輯:張妍
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